uvex | uvex 1 Launchkampagne

Aufgabenstellung

Für die Pre-Launchphase von uvex 1, dem neuen Sicherheitsschuh der Firma UVEX ARBEITSSCHUTZ GmbH aus Fürth, galt es einen attraktiven und aufmerksamkeitsstarken Print-Produkt-Folder zu entwickeln, der alle relevanten Produktmehrwerte beinhaltet.

Zur offiziellen Launch-Präsentation des Schuhs auf der A+A 2013 in Düsseldorf folgte anschließend eine iBooks Anwendung für iPads.

Zielsetzung

Als Teasermedium sollte der Produktfolder sowohl durch Gestaltung als auch durch Format die Innovationskraft des neuen Schuhs hervorheben.

Die iBooks Anwendung sollte dem Vertrieb als digitales Verkaufsmedium dienen aber darüber hinaus auch eigenständig von Kunden genutzt werden können.

uvex 1 - Positionierung

Der uvex 1 Sicherheitsschuh ist das neue Highlight im Bereich Fußschutz. Er bietet eine perfekte Balance zwischen Schutz und Komfort.

Anhand dieser Hauptaussage und in Kombination mit weiteren Kernfeatures wie Ergonomie und Design wurden so die relevanten Inhalte argumentativ aufbereitet und in einzelne Kapitel gegliedert.

uvex 1 Produktfolder

Der Folder wurde in einer originellen Schubertechnik umgesetzt. Ein geteilter, aufklappbarer Titel sowie jeweils zwei Ausziehseiten nach rechts und links bieten dem Nutzer ein außergewöhnliches Lese- und Panorama Erlebnis und wecken Interesse. 

Jede Seite des Folders betrachtet ein spezielles Kapitel, wodurch die Produktvorteile des Schuhs klar strukturiert und verdichtet kommuniziert werden. Illustriert werden die Vorteile durch eigens entwickelte Icons.

Das Design ist innovativ und übersichtlich. Farblich angelehnt an das uvex i-performance Produktsortiment wurden zentrale Gestaltungselemente sowohl mit Bildcomposings aus Realbildern als auch mit aufwendiger 3D-Gestaltung umgesetzt.

uvex 1 iBooks Anwendung

Jedes Kapitel der iBooks-Anwendung hat eine Startseite mit einer zentralen Grafik, die einen Überblick zu den jeweiligen Haupteigenschaften und Produktvorteilen gibt.

Auf Unterseiten werden diese dann grafisch und inhaltlich detaillierter dargestellt. Nähere Informationen erhält man z.B. durch Pop-Ups, Animationen oder Videos, die durch Touch aktiviert werden können.

Die Benutzerführung ist klar strukturiert und intuitiv. Anhand der Kapitelbezeichnungen weiß der Nutzer jederzeit, wo er sich befindet. Der Anwender gelangt leicht ins Inhaltsverzeichnis zurück, von dem aus er direkt in jedes Kapitel springen kann.

Das Screendesign orientiert sich am neuen Corporate Design von uvex. Die zentralen Bildelemente des Print-Folders wurden auch in der Anwendung verwendet. Die Anwendung wurde in deutscher und englischer Sprachversion realisiert.